Substackでニュースレターを始めようと思っても、「一体何を書けばいいのだろう？」「自分に発信できる価値なんてあるのだろうか？」と立ち止まってしまうことはありませんか？
そんなあなたに、シリコンバレーの最重要思想家と呼ばれるナヴァル・ラヴィカントの言葉が、強力なヒントを与えてくれます。彼の哲学から、あなたがSubstackで発信すべきテーマを見つけるための4つのステップをご紹介します。
1. 「理不尽なまでの執着」を持てるテーマを見つける
何を発信するか迷ったら、自分が「理不尽なまでの執着を持たなくてはならない」ほどのテーマを探してください。
ナヴァルは、「君がそれに100%のめり込んでいなければ、100%のめり込んでいる誰かに負ける」と語っています。
「ウケそうだから」「儲かりそうだから」という中途半端な理由で選んだテーマは長続きしません。あなたが時間を忘れて没頭できること、つい語りたくなってしまうことこそが、読者を惹きつける強力な武器になります。
2. ニッチであることを恐れず「自分らしさ」を貫く
「こんなマニアックなこと、誰が読むのだろう？」という心配は無用です。インターネットの普及により、どんなニッチな分野でもビジネスにすることができるほどキャリアの可能性は広がりました。
万人に好かれようとするのではなく、「自分らしさで競争から抜け出せ」というナヴァルの言葉の通り、あなたにしか語れない独自の視点や経験を発信することが、結果的に最強の差別化戦略となります。
3. 欲を「1つ」に絞り込む
あれもこれもと色々なテーマに手を出したくなるかもしれませんが、ナヴァルは欲を常に「1つ」にすることを勧めています。
なぜなら、2つ以上を追い求めると「気が散るから」です。 「人生に求めるものは、何であれたいてい手に入る。それが1つのもので、君が他の何よりもそれを強く求める限り」と彼は断言しています。
まずはあなたのSubstackの軸となる大きな目的やテーマを1つに絞り込んでみましょう。
4. 完璧主義を捨て、インスピレーションを即行動に移す
発信することに尻込みしてしまうのは、「失敗したらどうしよう」「書いても誰にも読まれないかもしれない」という恐れがあるからです。
しかし、ナヴァルによれば「努力99%は無駄になる。しかし、すべてが学習の機会になる」のです。無駄を恐れず、まずは書いてみることが重要です。
そして何より大切なのは、「インスピレーションは生ものだ。ただちに行動に移せ」ということです。
「いつか準備ができたら書こう」と思っていても、待っていて「いつか」は来ません。今、この記事を読んで少しでも「これを書いてみたいかも」というアイデアが浮かんだなら、その熱が冷めないうちに今すぐキーボードに向かいましょう。
Substackであなたが発信するべきことは、誰かの真似ではなく、あなたが理不尽なまでに執着できる「あなたらしさ」そのものです。
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